السجل- خاص

يدرس مؤتمر الاتحاد العالمي للصحف (WAN)، الذي سينعقد بين يومي 13 و 14 آذار/مارس المقبل في عاصمة هنغاريا، بودابست، آخر تقنيات عملية قياس الجمهور عبر وسائل الإعلام، والوصول إلى جمهور جديد وتوليد عائدات جديدة.

يعقد المؤتمر في مركز نوفوتيل بودابست للمؤتمرات والتجارة العالمية، وستكون هناك ترجمة فورية للمحاضرات باللغات الإنكليزية والفرنسية والألمانية والإسبانية والروسية والهنغارية، إلى جانب لغات أخرى تحدد  بحسب الطلب.

وسيقدم المؤتمر فكرة أساسية حول موضوع "كيفية كسب المزيد من أعمال وكالة الإعلانات في عصر الوسائط المتعددة"، من جانب ماركوس ويلدينغ، نائب مدير وكالة شبكة "كارات" الإعلامية ـ إضافة إلى نصائح استراتيجية لشركات صحفية استطاعت أن تبني أعمالاً ناجحة للإعلانات عبر الوسائط المتعددة.

ويستضيف فيليب غورون، مدير التسويق والمبيعات لوحدة الصحف التابعة لـشبكة "RBS" البرازيلية، وروبرت ستالماتش، مدير ترخيص المضمون والهاتف الجوال لدى مجموعة "Gazeta.pl" البولونية الإعلامية وأندري ماكغاريغيل، مدير قسم البحوث ومنظور الزبون لدى مجموعة "غارديان" للأخبار والإعلام في المملكة المتحدة.

وستعقد على هامش المؤتمر، جلسة حول صياغة مستقبل الصحف، كما سيتم التدقيق في فرص تفاعلية جديدة للإعلان عن طريق "ألعاب الفيديو" ومحركات البحث والمدونات والشبكات الاجتماعية وسواها.

وسيتولى ثلاثة خبراء - مايكل رود، المدير العــــام التنفيـــذي لمجموعــة "Schibsted Search" بالنرويج، وجان فيرغسون مؤسس ومدير قسم تطوير الألعاب في "بلوكدوت" بالولايات المتحدة، وميكلوس غاسبار، المدير التنفيذي لمجموعة "بلوغ آدز" المجرية- ليقدموا شرحاً حول الكيفية التي أخذت يها هذه الابتكارات تصبح جزءاً أساسياً في الخلطة الإعلانية لشركات الصحف.

وفي ضوء بلوغ مستوى قراءة الصحف الإلكترونية أرقاماً قياسية في العديد من الأسواق، تتعالى أصوات مديري أقسام الإعلانات الصحفية للمطالبة بأن تنقل الرزم الإعلانية هذا التوسع في نطاق الجمهور، وتعكسه بشكل مضبوط في الصحف المطبوعة والإلكترونية.

والاتحاد العالمي للصحف (WAN)، الذي يتخذ من باريس مقراً له، هو منظمة عالمية ترعى صناعة الصحف، وتكرس جهودها للدفاع عن حرية الصحافة وعن المصالح المهنية والتجارية للصحف والترويج لها في أنحاء العالم كافة. ويمثل الاتحاد العالمي للصحف 18 ألف صحيفة، وتضم عضويته 77 مؤسسة صحفية وطنية وشركات صحفية ومسؤولين تنفيذيين عن الصحف في 102 دولة، علاوة على 12 وكالة أنباء و11 مجموعة صحفية إقليمية وعالمية.